电子烟行业由盛转衰：从巅峰跌至低谷的快速巨变

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像电子烟一样，没有一个行业从高峰到最低点。

在2018年底，美国电子烟巨头朱尔（Juul）发行了20亿美元的年终奖金的消息完全激发了从业者和风险投资圈的热情。技术互联网名人，例如Luo ，叔叔朱小木叔叔接一个地进入市场，并引发了一波风暴。 Zhen Fund，IDG，DST和源代码资本等风险投资机构在资金上超过10亿元，共享电子烟行业的盛宴。

其中，领先的品牌REX在短短四个月内完成了A轮和A+融资。 Flow Fulu 由朱小木创立的烟雾为 和A Pre-A完成了两轮融资，Moti 在A轮融资中完成了3100万美元的融资。在2019年电子商务618促销活动中，这三家公司也排名销售名单的首要任务，市场业绩也很棒。

这种行业繁荣一直持续到颁布“权力关闭秩序”为止。

2019年11月1日，州烟草垄断管理局和国家法规政府发布了“进一步保护未成年人免受电子烟的通知”，要求关闭所有电子烟的互联网渠道，并清除在线商店中的电子烟产品和广告。

根据钛媒体的报道，在线一直是电子烟的最重要的销售渠道之一，曾经占80％以上。一位互联网观察家告诉钛媒体：“这项政策是在十一点之前发布的，并且遏制的含义非常明显。”

根据“蓝洞新消费”的报道，在网上禁止电子烟销售后，深圳许多制造商的订单急剧下降，最后放弃了员工和生产线。但是，已经准备了由消费者品牌编制的十一点的库存。在十一点的两次前一周，所有电子商务营销计划和预算也被终止。

一些中小型品牌制造商无法获得商品，无法出售和收回资金，而且他们的高运营成本受到噩梦的困扰，并且是不可持续的。 2020年1月，在经历了一波裁员之后，Love的猎物终于解散了公司，并用商品向员工支付了货物，成为了跌倒的第一波电子烟品牌之一。

狂野运行的电子香烟行业已经踩到了刹车。

上半年流行病的影响和下半年的监督变得更加严格，电子烟行业的冬季到了

今年流行病的出现再次使电子烟行业感到寒冷的冬天。

“世界上有90％以上的电子烟是在深圳生产的。当年初的流行病爆发时，国内电子烟工厂无法开始建造。再加上物流停滞的因素，它击中了第二次重击电子烟。”一个行业内部人士告诉钛媒体。

今年2月，该行业收到了坏消息。下个月，世界上最大的电子烟雾设备制造商可能无法交付。即使实现有序的工作恢复，它也将优先于产生大品牌的订单。在严重的情况下，许多电子烟制造商选择“花哨”来拯救自己并生存。

4月，电子烟品牌Yooz在发动价格战中领先。新的电子香烟杆产品Yooz Mini仅出售9.9元。当市场大声疾呼“没有利润可以说”时，品牌所有者 Linx也效仿，并将整个电子烟设备从两到三百元人降低到九十九元人民币，并在市场上发起了价格战。

钛媒体从富鲁电子烟经销商那里得知，当时，富鲁的原始价格为299元的价格降至199元。购买10并获得15的一次性香烟，总共25件，总计390元。 “清除了库存，工厂将在短期内再生产。”她还说。

据了解，今年3月，流动电子烟暴露于一条紧密的资本链。为了减少损失，OEM工厂曾经将一次性小香烟的售价降低至3元，可以说这损失了所有的钱。

同时，扩大离线频道已成为“挽救生命的吸管”。今年1月，领先的品牌雷克斯（Rex）宣布，它计划在未来三年内总共投资6亿元人民币，以将离线商店的数量扩大到10,000。

“里克有一定的互联网背景，当他进入时，他筹集了3800万美元的融资，这具有第一步的优势，因此其市场份额在各个方面都相对强大，因此，如果他生存，那绝对没有问题。”一个行业内部人士告诉钛媒体。

其他具有较弱强度的电子烟品牌也将其产品置于KTV，酒吧，互联网咖啡馆，福利彩票商店和其他地方，试图快速恢复市场。

但是，这也导致了另一个问题：离线渠道的入场费增加了，运营成本也增加了。该行业有传言说，当雷克斯计划参加电子音乐节时，组织者开始要求30万元人民币的价格，但后来由他的竞争对手筹集到一百万元人民币。

更重要的是，当涉及“关键赌博”时，进入离线渠道的成本仅为高而不是低，并且竞争环境甚至更糟。

此外，一些电子烟特工还注意到了今年的现场直播和销售繁荣，并在和等实时流媒体平台上积极地“破坏”。但是，他们很快被该平台禁止，别无选择，只能再次寻求其他销售渠道。

随着运营成本越来越高，许多互联网名人品牌落在了地面上，因为它们无法承受压力：5月，Luo 的Ono电子烟项目被放弃了，他的官方网站更改为销售毛衣，T恤等； 6月，一位内部人士透露，林西·林克斯（ Linx）受到了资本的青睐，他解散了团队并申请取消程序...

看到他与站起来，看着他招待客人已成为电子烟行业的独特脚注。

到今年下半年，对电子烟行业的监督得到了进一步的加强。

根据的说法，从7月到9月，国家监管局和州烟草垄断管理局共同对电子烟进行了特别检查。各个地方的监管部门删除了电子烟和自我媒体电子烟销售链接的简短视频，敦促企业或个人关闭和撤回4,995个电子烟销售和广告链接以及260个虚假和非法的电子烟画广告。

关于互联网销售渠道，两个部门采访了136家电子烟和互联网公司，敦促企业建立独立的清洁机制并签署“商业承诺信”；对于离线渠道，该地区对物理电子烟店和1,036台自动式自动售货机进行了拖圈检查，以清理集中未成年人的区域的自动售货机。

目前，就在线渠道而言，在诸如，和等主流电子商务平台上的关键字中没有发现电子烟或相关产品。

自10月以来，一些城市进一步加强了电子烟市场的监督。 City将对互联网电子烟信息进行全面的清理，而宣布了修订后的“ 爱国健康管理法规”（以下简称“法规”）。修订后的“法规”进一步改善了烟草控制措施，并在烟草控制范围内包括电子烟​​。

钛媒体指出，目前正在征求公众意见的《针对未成年人保护法》（第二次审查草案）的第17条将“吸烟”的定义扩展到“包括电子烟​​”。如果通过修订的草案，它将成为第一个明确提议禁止向未成年人出售电子烟的国家法律。

在如此强大的监督下，电子烟公司不断地“停用”。根据“某个企业信息查询平台”的数据，截至出版时，已取消或撤销了2,100多家与国内电子烟有关的公司的数据，而仅三个月前，这个数字仍超过1,800。

钛媒体注意到，仍然有微信企业通过微信渠道（包括雷克斯和流动等电子烟）出售产品。如果您在微博上搜索与国内电子烟相关的品牌，则可以轻松找到微信的微信帐户。在等二手平台上，您还可以通过模糊搜索获取联系信息。

一家微信业务在他的朋友圈中出售电子烟产品

可以看出，尽管离线渠道已成为一线品牌所有者的重点，但根据默契的理解，微型企业仍然将成为主要电子烟品牌的销售和出口之一，在灰色监管区徘徊。

我只是不知道这些微型企业在下半年的新一轮强烈监督下可以生存多长时间？

关于电子烟的争议一直存在，将来会去哪里？

自2004年世界上第一个电子烟诞生以来，电子烟是否对健康有害已成为一个有争议的话题。

美国是世界上最大的电子烟消费者，其对电子烟的研究具有一定的参考价值。

在美国的几项研究表明，吸烟电子烟的人的心脏病发病率比非吸烟者高出56％，中风的发生率高30％，冠状动脉疾病，血栓形成和其他问题的机会更高。

最近，《美国大学健康杂志》发表了一项新研究，称电子烟发出的烟雾并非无害，实际上，将这些烟雾称为“气溶胶”更为准确。研究人员发现，这些物质可以将其他物质暴露于尼古丁，重金属，超细颗粒物，挥发性有机化合物和其他有毒物质的环境中，这无疑会对人类健康造成伤害。

但是，美国疾病控制与预防中心（CDC）研究结论有所不同。不久前，疾病预防控制中心发表的一份研究论文表明，Nnal的含量是E-E-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-I-用户尿液中的代谢物（TSNA）代谢物的含量极低，只有2.2％的香烟使用者，其中0.6％的无烟烟草（，，，，等）。这项研究再次证明，电子烟的危害远低于传统烟草的危害，而电子烟也没有传统烟草中二手烟的问题。

钛媒体注意到，自去年9月以来，美国肺炎死亡。 CDC最初将疾病的原因定位在电子烟中。后来，它在12月更新了其研究数据和结论，指出电子烟中维生素E乙酸的非法添加是造成死亡的“罪魁祸首”，与电子烟本身无关。根据这项研究，疾病预防控制中心在2020年初向“公众不应使用电子烟”提出了建议。

可以说，在美国，电子烟仍然存在争议，目前还没有统一的答案。

与美国相比，英国给出的研究结论更为明显。

2015年，英格兰公共卫生管理局（PHE）发布了一份113页的报告，分析了电子烟的各种风险。该报告得出的结论是，电子烟比普通烟草更安全，并且有助于成千上万的吸烟者戒烟。此后，英国政府和卫生机构（例如国家卫生服务系统（NHS））广泛宣传了这些数据，成为促进电子烟来取代普通烟草的强大工具。

正是由于这种情况，英国控制电子烟更加轻松。

作为世界上最大的电子烟制造商，有关电子烟的国内讨论始终保持很高。总体而言，大量的研究和研究表明，它们产生的电子烟，气溶胶和二手烟的成分是不安全的，并且对人类健康构成了高风险。

国家卫生委员会支持的调查项目从市场上选择了18个品牌和20种不同的电子烟产品规格进行测试。测试结果令人担忧：在几乎所有已测试的电子烟产品中检测到重金属铬（CR），在50％的电子烟产品中检测到重金属镍（NI），在20％的电子烟产品中检测到重金属铅（PB），以及大约10％的电子烟产品检测金属芳烃。其中，铬，镍，铅和砷都是致癌的。

此外，在参与测试的所有电子烟产品中都检测到甲醛，乙醛和丙烯醛。这些低分子醛化合物是一类有害物质，对呼吸系统具有很强的刺激，其中甲醛是人类致癌物。

中央大学的中央医院呼吸医学系的医师陈博（Chen Bo）隶属于 ，他从流行科学的角度解释了电子烟的危害：电子烟原理是通过加热的指南和 IT和 IT将电子烟中的电子液体加热到水中的电子烟中。尽管它不包含常见和传统有害物质，例如尼古丁和焦油，但仍然含有尼古丁。尼古丁会使人们感到上瘾，并可能导致血管收缩，增加血压，并可能导致心脏压力。它也可能引起心脏病攻击和中风。电子烟的长期吸烟是有害或有益的。

电子烟专家指出，与香烟相比，电子烟对人体的危害较小。 “现在，主流电子烟品牌的电池越来越小，使用盐水盐技术，设备在高温下不需要燃烧，这也降低了人们吮吸有害物质的可能性。”

钛媒体注意到，尽管主流电子烟品牌已经经历了某些技术创新，但国内市场仍处于“三-NO”状态。小型研讨会制造商的原材料来源不受控制，并且没有严格的质量检查过程。裸露的电子卷烟安全危害引起了相关部门的关注，而电子烟立法迫在眉睫。

但是，这个过程相对复杂。不仅应该在电子液体中标准化尼古丁和添加剂的内容，而且还需要有效地监督产品采购，生产，包装和销售的所有方面。目前，到实施阶段还有很长的路要走。

如今，这个行业的所有从业人员都像骑车过山车，等待着明天在跌宕起伏的明天未知。 （本文首次发表在钛媒体应用程序上，作者|刘·穆松）