要命的电子烟
2016年，全球电子烟市场达到了71亿美元，2018年更是突破了100亿美元。在这样的市场环境下，电子烟在中国投资创业领域再次引发了热潮。众多人士，从滴滴的高层到锤子科技的员工，纷纷想要分得一杯羹。这一现象背后，既有巨大利益的吸引，也存在许多不确定因素。
电子烟的起源与发展
韩力，被誉为电子烟的创始人，在16年前推出了电子烟产品。其中，“如烟”品牌作为电子烟行业的先驱，在监管空白区迅速扩张。这个品牌既非传统香烟，也不在官方戒烟产品名单中，甚至还宣称具备戒烟效果。随后，众多烟草企业纷纷加入研发行列，电子烟品牌数量激增至466个。全球用户数量接近4000万，这一数字充分反映了电子烟发展的迅猛速度。在中国，电子烟起初针对戒烟人群，后来又凭借“欧美潮流文化”等概念，实现了从出口转内销的再次崛起。
电子烟市场早期发展不规范，一方面因为创新产品受到市场欢迎，另一方面则是因为相关法规的缺失，导致电子烟在起步阶段呈现出一定的混乱局面。
背后的利益驱动
卷烟大企与网络新贵纷纷投资。我国电子烟市场占比虽低，不足1%，与美国13%相比差距明显，但潜在消费者众多。若能培养起这一群体，烟瘾引发的重复购买将为投资者带来丰厚回报。这块几亿甚至上百亿的市场蛋糕，对投资者极具诱惑力。就像同道大叔等创业者加入，也是看中了其中的巨大商机。
电子烟市场潜藏着丰厚的利润，然而，这导致部分企业忽视产品质量等问题，盲目涌入市场，这在一定程度上扰乱了市场的健康发展秩序。
质量参差不齐
事故频发，爆炸等事件不断，揭示了电子烟产品品质的严重缺陷。当前电子烟市场与十年前的山寨手机市场颇为相似。尽管企业众多，但产品质量却难以得到保障。部分商家为谋取利益，不惜采用低劣材料，且在生产过程中缺乏严格的标准。
由于缺乏严格的质量监管，众多不合格的电子烟产品涌入市场。这不但侵犯了消费者的合法权益，还严重影响了电子烟行业的整体形象。若此状况持续发展，必对行业的长期发展造成不利影响。
政策管控走向
国家烟草局在2017年5月明确表示，加热不燃烧型烟草产品本质上仍是烟草产品。2019年2月13日，香港提出限制电子烟的提议。观察全球趋势，电子烟的监管加强似乎已成定局。这对电子烟领域的投资者而言，无疑是一个极大的不确定性。
管控某种产品会令其市场发生巨变。尽管电子烟在中国市场正热，但若政策趋严，那些企图趁机牟利的投资者或许会赔得精光。
市场的乱象
国内电子烟市场正热，许多人想在监管到来前捞一笔。于是，市场上产品种类繁多，好坏难分。品牌众多，消费者难以挑选。部分商家甚至以时尚健康为名，进行推销。
市场中的混乱状况不仅会削弱消费者对市场的信心，而且会导致那些打算长期从事电子烟业务的企业承受不必要的损失，因此，整个市场的秩序迫切需要得到整顿和规范化。
未来发展堪忧
国内电子烟市场正火热，然而监管力度加大，加之其功能并非完全有益，比如并不完全健康，这股创业热潮或许会被打压。众多企业只顾眼前利益，忽视了未来的长远规划。
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