“万宝路”旗下的电子烟异军突起，正在蚕食日本烟草市场！
制造商的复杂心态
电子烟厂商面对国际烟草巨头的加入，内心颇感矛盾。他们一方面感到欣喜，认为行业巨头的加入能提高行业关注度；另一方面，又担忧自己的市场份额会被抢占，心生忧虑。以前，他们曾认为那些投入巨资生产的电子烟并不适合市场，觉得那些大佬们对此并不了解，觉得他们并无太大威胁。
那时，制造商们普遍认为，那些传统烟草企业或许只是想混个脸熟。但实际情况的发展，很快便给他们上了一堂生动的课。
菲利普·莫里斯的突破
菲利普·莫里斯集团，即“万宝路”香烟的生产商，在电子烟市场取得了显著成绩。其子品牌iQOS电子烟在日本市场迅速崛起，已占到了烟草销售总额的3%，且市场份额持续扩大。据数据显示，今年第二季度，iQOS已占据2.2%的市场份额，到4月底这一比例上升至2.7%。
市场份额迅速扩大，显示出iQOS在日本深受消费者喜爱，甚至频繁出现供不应求的现象，菲利普·莫里斯集团因此取得了开门红。
日本市场的变化
日本烟草行业经历了显著变动。多种控烟措施导致烟草销量减少，6月份总销售额减少了5.2%，7月份进一步下跌3.4%，降至534亿日元。此外，药品管理法规对烟油销售和进口进行了限制，这导致使用烟油的电子烟vape迅速被iQOS超越。
iQOS凭借独特优势，在日本市场大受欢迎，将众多竞争对手远远抛在身后。目前，日本是唯一一个全国范围内销售iQOS的国家，这充分显示了其在市场上的稳固地位。
产品定价和策略
菲利普·莫里斯集团的定价策略同样成效显著。他们推出的电子烟及其专用香烟，定价9980日元，换算成人民币大约是650元；而一盒专用香烟售价460日元，约等于人民币30元。这样的价格与普通香烟相仿，便于消费者接受。
合理的定价让iQOS成功进入日本市场，并持续提升其市场份额。而那些价格过高或定价不当的产品，则难以与iQOS抗衡。
生产和供应问题
马来西亚是iQOS的生产基地，但日本市场的需求量超出了预期，让菲利普·莫里斯集团感到有些意外。因为对需求量的预估不够准确，公司未能迅速满足市场需求，这导致其在市场扩张的速度上受到了影响。
日本市场需求不断上升，集团必然会对生产和供应策略作出调整。未来，集团或许会加速在其他地区建立工厂，或者提升生产量，以适应市场需求。
竞争与未来趋势
iQOS取得了显著成就，日本烟草企业便推出了Ploom TECH这款类似产品，意图加入竞争。然而，iQOS在日本市场已经广泛流行，日本烟草企业难以与其抗衡。至于Ploom TECH能否在全国范围内推广，目前尚无定论。
全球烟草市场不景气，但电子烟市场却势头强劲。预计到2020年，电子烟的规模将增至2010年的二十倍。电子烟在烟草领域中的占比将持续攀升，未来的竞争也将愈发激烈。你认为哪个电子烟品牌更有前景？欢迎在评论区发表意见，同时请点赞和转发这篇文章，让更多的人关注电子烟市场的变化。
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