90%产自深圳！出海是电子烟最后一根稻草？
新规激发海外商机
新修订的《电子烟管理办法》去除了出口企业需持有烟草专卖生产企业许可证的要求。这一变动让众多电子烟企业对海外市场的广阔商机抱有厚望。政策的变动宛如一剂加速剂，推动那些先前对海外市场持保守态度的企业积极行动，期望能在新兴市场的大潮中分一杯羹。但机遇的背后并非全是顺利的道路。
初涉海外难题多
新进入国际市场的电子烟商家普遍面临重重困难。他们对国际政策知之甚少，不同国家和地区的政策差异显著，难以准确把握；同时，他们对海外消费者的偏好了解不足，各地消费习惯差异较大，把握不当便难以顺利进入市场；再者，在营销和运营上，他们缺乏有效的策略，不知如何高效推广产品，吸引客户。
海外监管模式多样
不同国家对电子烟的管理措施不尽相同。部分国家已将其合法化，并纳入烟草监管体系，如欧盟的TPD指令、美国的PMTA法规、中国的《电子烟管理办法》和《电子烟》国家标准；而另一些国家则将其归入医疗管理体系，比如英国的MHRA。去年10月，英国药品和健康产品管理局明确指出，合法电子烟可被视为医疗产品，此举开创了全球先河。在英国，电子烟被允许作为处方药，辅助吸烟者戒烟。
海外市场情况各异
英国电子烟在帮助人们戒烟方面效果显著。英国国家统计局的数据表明，使用电子烟的人群中，吸烟者占据了大多数，而非吸烟者却寥寥无几。在美国，像Juul这样的品牌曾一度引领换弹式小烟的风潮，但因其营销问题，不断遭受审查和诉讼，即便调整了策略，也未能继续在美国市场立足。不过，美国市场排名前五的电子烟品牌，多数是由中国企业思摩尔生产的。
国内供应链变革
深圳在国内享有明显的优势地位。众多外贸企业汇聚于此，它们能够为电子烟提供从研发、生产到销售（出口）的一站式服务。随着国内政策的强化，那些环境差、管理混乱的小工厂将逐渐消失，而那些规模大、管理规范的大工厂则将迎来新的发展机遇。张先生，一位拥有丰富贸易经验的人士，指出国内许多负面报道的根源在于假冒伪劣产品未能达到技术标准。
出海技术与营销挑战
我国研发基础扎实，自2011年后，众多企业开始申请电子烟专利，技术力量强大。现在，一次性电子烟企业的数量持续增长。但在市场营销上，它们显得力不从心，获取线上流量和客户管理不是它们的强项。尽管开设独立网站是个不错的选择，像美国的一些顶尖独立站通过运营论坛吸引了大量客户，月访问量能达到五十万，但平台和国家政策对这一做法设置了众多限制。
亲爱的读者，当电子烟企业走向国际市场时，遇到的最大难题可能是技术难关，也可能是国外市场的营销和运营挑战。若这篇文章对您有所启发，不妨点赞或分享一下！
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