汪莹穿越电子烟的商业迷雾| 艾问人物全球传播
汪莹作为雾芯科技的创始人，短短三年内便使公司成功登陆纽交所，这一成就令人瞩目。在众多电子烟品牌中，雾芯科技独树一帜，其发展历程中既有机遇也有挑战。此外，悦刻发布的社会责任报告也体现了企业的责任感，成为行业的一大亮点。
雾芯科技的创立之路
汪莹携独到商业见解创建了雾芯科技，亦即悦刻。彼时电子烟市场产能过剩，南方工业园区内遍布众多生产商。然而，行业缺少响亮的品牌。汪莹凭借在快消品领域的丰富经验，着手塑造品牌形象。仅用6个月便成功融资3800万，这一成绩显示出资本对悦刻发展前景的认可。她未选择短期获利，而是致力于长期的品牌建设。
悦刻之所以能迅速成长，很大程度上得益于汪莹的决策。她凭借自己的理念和实际行动，为悦刻成为独角兽企业打下了坚实的基础。
国内电子烟市场竞争
成立悦刻之前，国内电子烟行业早已竞争白热化。众多厂商在南方地区生产出大量产品。悦刻不仅要应对现有的对手，还要迎接新兴品牌的挑战。以2020年7月为例，“来烟”成功获得了天使投资。然而，悦刻凭借自身优势持续扩大市场份额。从创立到上市，短短三年时间，这在创业领域实属罕见。
竞争虽然激烈，悦刻却专注于品牌打造。它把握住机遇，获得了资本注入，随之迅速成长壮大。在众多竞争者中，它逐步稳固了自身的领先位置。
线下渠道是关键
2019年末，电子烟网络禁售事件波及广泛。根据数据，2020年第一季度至第三季度，悦刻线下销售比例高达98.2%。得益于其坚实的线下基础，悦刻成功渡过难关。与此同时，众多当时依赖网络销售的品牌遭受重创。这些小型品牌既没有开设线下业务的实力，又缺少足够的人力和销售渠道。
悦刻在实体市场耕耘已久，其线下销售网络对其至关重要，宛如其发展的基石。这一点充分显示了公司前瞻性的战略眼光。
费用攀升背后
2019年前三季度，悦刻在销售人员薪酬和福利方面的支出达到了2960万元，而到了2020年前三季度，这一数字激增到了1.16亿。与此同时，管理费用和研发费用也有所上升。这在公司发展过程中是不可避免的。随着公司规模的不断壮大，我们不仅需要更多的人力支持，还要增加研发投入，以增强我们的市场竞争力。
悦刻加大了投资力度，以此提升自身竞争力。这样的做法有助于其在竞争激烈的市场环境中稳固其地位。
与思摩尔的关系
悦刻与思摩尔关系紧密，2019年悦刻超过七成的采购资金流向了思摩尔，2020年前三季度这一比例接近八成。尽管思摩尔是全球最大的雾化设备生产商，但其在悦刻的营收贡献却只有15.7%。这种不对等的地位，不仅是双方商业合作的写照，同时也揭示了整个电子烟行业产业链的现状。
悦刻公司对思摩尔公司的供应有依赖，而思摩尔公司又需要众多电子烟品牌的支持，不过各品牌所占的比重并不相同。这种供需关系的平衡和潜在风险都值得我们关注。
行业监管影响
国内对电子烟的监管收紧早有迹象，2019年的315晚会已经对电子烟提出了批评。这一举动让整个行业遭遇了新的挑战。悦刻公司通过调整线下定价等策略，继续稳步发展。雾芯科技的上市为行业带来了新的发展方向。面对行业监管的压力，企业不得不不断调整自己的策略，以适应新的规则。
这也表明行业正逐步走向规范化，只有那些能够顺应监管要求的企业才能实现持续成长。
你认为在监管力度加大的背景下，雾芯科技（悦刻）能否持续保持其领先地位？不妨点个赞、转发一下，并在评论区分享你的观点。
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