“断网”一周年，电子烟行业过得还好吗？
2019年11月1日和6日，国家实施了两大措施，电子烟行业因此经历了巨大的转变。这个政策的出台，成为了一个热门话题，引发了广泛的关注。如今，距离这一政策实施已有一年，人们不禁想要了解，电子烟行业现在究竟状况如何？
从辉煌到落寞的代表品牌
2019年初，小野和雪加等品牌在电子烟领域大放异彩，犹如明星般耀眼。然而，小野的创始人彭锦洲已退出电子烟行业，转而投身OPPO，回归手机业务。雪茄品牌在管理层变动后，传闻拖欠款项，从曾计划融资4000万美金到如今陷入困境。这一切都表明，昔日风光无限的头部品牌如今命运多舛。
中尾部电子烟创业企业的情况类似。自从网络禁售令实施，众多企业匆忙进入市场后，多数选择了缩减业务规模。铂德创始人指出，全国范围内活跃的品牌数量锐减至原来的十分之一，众多中小型企业纷纷退出。这种由盛转衰、由复杂变简单的过程令人震惊。
存活者的线下跑马圈地
存活下来的电子烟品牌正展开激烈角逐。行业领导者悦刻的专卖店在7月份已超过4000家。铂德也推出了“千城万店”计划，投入3亿资金支持店铺开设。这种线下策略使得行业竞争更加集中在少数品牌。同时，区域间的分化现象逐渐显现，品牌分布逐渐向某些地区集中。
产品定价策略出现了分级。YOOZ将烟杆售价降至9.9元，然而悦刻等品牌并未加入这一价格段的竞争。它们正准备2021年的新产品，预计定价将在399至499元之间，一场价格战似乎即将拉开帷幕。
财务情况从糟糕到好转
过去众多电子烟品牌利润微薄。网络禁售使得市场竞争受阻，但对财务状况来说却是利好。例如，行业不再大规模投入资金扩张。企业从依赖渠道盈利转变为自主盈利。
人员配置上发生了显著变化。求职者增多，而招聘的企业数量减少。由此节省的资金，被用于线下店铺的开业预算和盈利。正如铂德创始人所言，由于竞争对手大幅减少，剩余的对手变得更加强大，经营生意反而变得更加容易。
海外市场成为新方向
电子烟品牌中，部分已将目光投向国际市场。例如，铂德已向美国递交了进入该市场的申请。这一举措在国内市场线上线下格局发生改变后显得颇具远见。当前，国内市场竞争愈发激烈，为了寻求更佳的发展，开拓海外市场成为了一种明智的选择。
从消极观望到积极行动
这一年里，各品牌的动态各异。有些品牌已经不复存在，那个行业的辉煌景象已无处可寻。还有一些品牌正在观察，期待政策走向的明确或市场的新动向。
前面所说的那些主动拓展线下店铺的品牌，它们是积极进取的。他们希望在新的市场格局中占据先机，不愿意被市场所淘汰。
未来仍然充满不确定性
电子烟某些品牌现感生意易做，但整个行业前景是否一帆风顺？政策仍在持续优化，未来是否还会出现类似“断网”般重大影响的新政，尚无定论。此外，消费者偏好亦会转变，随着健康意识增强，电子烟的健康问题亦引发争议，消费者是否会持续购买，仍是未知。
电子烟市场目前状况复杂多变，我想知道，这个行业未来会走向何方？欢迎各位点赞转发，并在评论区各抒己见。
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