“收编”电子烟之后：资本跑路，企业出海
电子烟市场正经历重大转变，业内人士普遍认为监管措施的出现是预料之中的事。不过，这对品牌的影响似乎超过了供应链，这成为了当前的一大焦点。此外，企业面临的选择难题同样引人关注，究竟该走哪条路，成为了众人热议的难点。
电子烟的发展历程
电子烟行业的发展历程颇为曲折。自2009年央视曝光问题以来，众多企业纷纷转向海外市场。2018至2019年间，电子烟品牌数量激增至1700余个，资本涌入现象明显。这些新兴品牌涵盖了农业、地产、互联网等多个领域。行业初期较为混乱，却也迎来了快速扩张的时期。同时，新技术和新产品的传播速度也相当快，这得益于行业技术门槛较低，供应链透明度较高，一旦某家企业研发出新技术，很快就会在整个行业得到普及。
随着时间的推移，电子烟市场的态势持续演变。起初，众多品牌纷纷涌入市场，随后，一系列政策陆续出台，对行业的发展路径产生了显著影响。在这过程中，不少品牌已退出舞台，而幸存者则不得不做出艰难的决策。
监管对品牌的影响
现在对电子烟品牌的监管力度很大。2019年11月，网络销售被禁止，这对行业造成了不小的打击。禁令实施后，企业纷纷转向线下销售。然而，疫情的到来又对线下市场造成了严重冲击，导致许多产品实力和线下渠道都不强的品牌最终退出了市场。
监管之下，品牌需作出相应调整。它们需在规范框架内探索新的营销策略和增长路径。那些依赖低价低质产品混水的品牌正逐渐被市场淘汰，而具备实力的品牌则希望监管能净化市场环境。
电子烟市场的假货问题
电子烟市场上假货现象依然存在。韩一这样的销售人员提到，微信朋友圈里不少微商以极低价格销售悦刻等知名品牌的电子烟，而这些产品多数是假冒的。这些假货对正规品牌的市场造成了冲击。
买电子烟时，消费者往往难以辨别真伪。有些小工厂借助知名品牌的声誉，制造假冒伪劣商品，这不仅侵犯了消费者的权益，还损害了正规品牌的声誉。
中国电子烟市场的潜能
尽管遇到不少挑战，我国电子烟市场仍蕴藏着巨大的发展空间。据前瞻产业研究院的数据显示，我国生产的电子烟占全球总量的95%以上，但国内市场的份额却只有大约5%。
若未来市场得以有序管理，清除假冒伪劣等不良现象，并将剩余的95%产能逐步投放国内市场，这对品牌企业而言，无疑是一个巨大的发展良机。实现这一目标，需要行业内部和监管部门携手合作。
出海面临的挑战
企业若打算出海，面临诸多挑战。国际政策变动无常。以马来西亚为例，电子烟的合法地位在一天之内就能发生转变。
众多企业计划先出国再回来，但这一过程充满不确定性。政策变动、市场竞争等因素均不稳定，能否成功回归并占据国内市场，目前尚属未知。
规范化的利好
从长远角度考量，行业规范化显然是有益的。莫煜仁所在的品牌在技术研发上投入颇多，他们期望通过规范行业来清除不良品牌。那些只图短期利益、捞一把就走的企业，会扰乱市场秩序，妨碍行业的健康发展。
行业规范化后，它将逐步走向成熟，有实力的品牌将更能凸显其优势，国内外市场的发展前景也将更加广阔。那么，电子烟企业是应先专注于国内市场，还是先拓展海外市场再回来？期待大家的讨论和交流，同时也欢迎点赞和转发这篇文章。
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