电子烟新风口：开业即赚钱，创业者纷纷涌入，监管或“泼凉水”
电子烟起初仅是广东少数工厂赚取外汇的工具，现在却成了众多创业者的热门选择。它的发展历程充满了各种变化，同时也遇到了不少挑战和机遇，这些都值得我们仔细研究。
电子烟的起步与海外市场开拓
2003年，电子烟的诞生开启了这一领域的历史。首个尼古丁型电子烟产品问世，并于次年投入量产与销售，产品名为“如烟”。自2014年起，国际市场对电子烟的需求持续攀升。电子烟因其价格远低于传统烟草，在国际市场上具备显著竞争优势。我国是全球最大的蒸汽电子烟生产与出口国，全球约90%的电子烟产品及配件均产自我国。众多企业中，多数以代工为主，这也揭示了当时电子烟行业主要依赖海外市场的生存状态。
李欧成，博派资本的合伙人，曾指出，那时投身此领域的公司并非以传统电子烟企业为主流，大多数是跨行业而来的。具备独立研发和结构设计能力的公司寥寥无几，仅有三四家，其余多数则是选择代工厂进行贴牌生产。这一点反映出，在海外需求不断上升的背景下，电子烟产业开始涌现新力量，但整体产业的自给自足能力依旧较弱。
巨头收购与安全验证带来的变革
2018年12月，电子烟行业迎来了关键转折。美国烟草巨头投入巨额资金收购电子烟企业，英国卫生防护局也对电子烟进行了安全认证。这些事件让电子烟的地位有了显著提升。美国烟草巨头的收购为电子烟行业带来了大量资金和市场潜力。英国卫生防护局的安全认证提高了公众对电子烟的认可度。因此，电子烟在中国创业者的眼中，已不再是默默无闻的产品，而成为了一个充满潜力的创业新领域。
中国创业者涌入电子烟领域
2019年1月，锤子科技的罗永浩为其前高管创立的电子烟品牌站台，此类事件反映出电子烟在中国创业领域引发了热潮。目前，已有超过十家创业公司投身电子烟行业。朱萧木在投资人接触他后，通过研究JUUL发现电子烟行业发展迅猛。众多创业者看到了电子烟市场背后的巨大商机，纷纷被吸引加入。有些人认为自己凭借行业经验或硬件渠道等优势，有望在电子烟市场占有一席之地。例如，朱萧木就坚信自己的手机行业经验和硬件品牌渠道，将使他在电子烟市场更具竞争力。
电子烟工厂的利润结构
电子烟工厂的盈利状况同样是其成为新兴热点的一大因素。多位行业受访者指出，电子烟制造企业利润丰厚，毛利率可达50%至80%。这一数据揭示了电子烟制造的高利润。然而，不少工厂尽管尝试创立自有品牌，仍认为代工业务更可靠、更有利可图。这种情况为初创企业提供了市场机会，它们可以通过与代工厂合作或自创品牌来分得行业的一杯羹。
电子烟与传统烟草的关系及市场目标
关于电子烟是否能取代传统烟草，目前尚无定论。章晋源便持有这样的看法。但创业者们注意到，电子烟对非吸烟者也有吸引力，特别是那些过去从不吸烟的人。据李欧成所说，电子烟用户中有一半以前并不吸烟。这些人过去可能只是在消磨时间时嚼口香糖或喝咖啡，但现在电子烟有望成为他们的新选择。创业者们正努力通过理解和运用互联网及渠道，打造电子烟成为一类新兴产品，以此吸引这部分新用户。
许多创业人士将“健康”作为电子烟推广的亮点之一，尽管电子烟与传统香烟在健康影响上的对比存在分歧，但无疑这成为了吸引新顾客的手段之一。
电子烟面临的政策风险
电子烟行业存在重大风险，主要来自政府监管。章晋源指出，主要风险在于政府监管。若政府全面禁止，整个行业都将无法正常运营。有烟草行业的人士透露，政府可能将电子烟直接划入专卖范围，这样的“一刀切”政策一旦实行，将彻底改变电子烟行业的格局。尽管目前资本对电子烟行业持乐观态度，但都担忧政策风险可能对行业构成威胁。对于创业者与投资者而言，这无疑是一层笼罩在电子烟新兴行业之上的不确定阴影。
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