参照传统卷烟管理，电子烟迎来强监管！零售店日销20包就能赚钱，财富密码是什么？
电子烟作为新兴烟草产品，近年来增长迅速。特别是在我国，疫情过后，它的发展呈现出别具一格的趋势。市场迅速扩大，而监管问题也错综复杂。电子烟可能依照《烟草专卖法》进行管理，这无疑是一个重大议题，对电子烟市场将带来深远的影响，可能是巨大的冲击，也可能是深刻的变革。
电子烟市场的快速发展
电子烟在国内的兴起远超众人预期。2020年，思摩尔国际顺利登陆资本市场，众多电子烟品牌纷纷涌向一、二线城市。在电商禁售之前，电商平台成为了电子烟销售的主要渠道，众多代理商在淘宝、咸鱼等平台上销售电子烟。但2019年末的线上禁售政策打破了这一状况，迫使各大品牌加快了对线下渠道的抢占。从整体规模来看，全国拥有超过1000家生产企业，2.3万家专卖店，零售店遍布各地，从业人员超过40万，2020年的销售额高达145亿。
电子烟线下店铺种类繁多，包括大型的体验店和遍布街头的加盟店。电子烟的销售回本速度相当快，通常在半年内就能收回成本。这主要是因为产品利润空间大，烟杆的利润率高达50%，烟弹也有40%。在上海，电子烟店铺数量已超过1100家，且盈利状况良好。
盈利模式与经营现状
电子烟的盈利途径主要来自实体店铺和微商渠道。在上海，有30%的电子烟店铺仅靠线下经营就能实现盈利，而60%的店铺则是通过线上线下结合的方式获得收益。目前，从事电子烟销售只需办理工商营业执照，无需额外条件。在经营项目中，电子雾化器也是一项，这让从业者感到电子烟市场前景广阔。但他们最担忧的是税负可能加重。他们认为，国家已经批准了生产原料，政策上有所保障。
参照卷烟管理的设想
电子烟行业将卷烟监管视为步入正轨的象征。以某品牌上海总代理的视角来看，原料审批和经营项目中涵盖电子雾化器，对实体店是件好事。他们认为，只要产品合规，即便政策有所变动，也不会对线下店铺构成威胁。然而，这种观点可能存在局限，仅关注产品本身，而未全面评估监管体系变革可能带来的后果。
国家队进场的可能性
王帆，行业中的一员，指出若电子烟被纳入《烟草专卖法》进行管理，可能预示着国家队的介入。这种情况一旦成真，将对电子烟市场带来巨大的变革。尽管电子烟从业者认为只要自己没问题，政策变动的影响有限，但需注意的是，政策调整后，许可证的管理将会更加严格。依照卷烟的管理方式，电子烟业务所需的许可证获取难度将显著提升，这将从根本层面改变电子烟市场的参与者构成。
对销售端的可能影响
王帆提到，政策执行后，电子烟销售领域主要在广告推广、微商和实体店铺三个层面产生作用。在广告推广上，可能参照烟草管理方式实施严格管控。微商这种网络销售渠道必将面临整顿。过去在微商平台上轻松购得电子烟，通过微信沟通和支付宝支付规避监管的情况将不复存在。对于实体店铺，它们需要像传统烟草店一样，依照特许经营原则进行管理，这对大量电子烟店铺的运营带来了不小的挑战。
市场格局的全面变革
若电子烟真的效仿卷烟的管理方式，行业销售版图必将发生巨变。不论是大型体验店还是街头加盟店，都将遭遇考验。当前市场格局是在线上禁售令出台后迅速调整形成的，那时众多品牌纷纷抢夺线下渠道。然而，若未来政策趋于严格，从业者所面临的问题将远不止经营许可证，还可能包括广告宣传受限、微商渠道受阻等诸多难题。这对于一个新兴行业而言，无疑是关乎生存与发展的关键时刻。
电子烟的未来走向是个疑问，新规出台后，电子烟市场是否会发生大洗牌？欢迎大家在评论区发表见解。若觉得本文有价值，不妨点赞并转发。
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