「前瞻解读」2024-2029年中国电子烟行业门店业绩及消费人群分析
2017到2023年间，我国电子烟领域有不少值得深入研究的点。这段时间内，那些获得融资的企业主要生产的产品表明，行业投资焦点集中在烟具企业。这其中蕴含着一些值得深入研究的发展规律和市场竞争态势。此外，行业未来的发展趋势也逐渐变得清晰，技术、环保和用户体验将成为企业发展的关键因素，同时，新型产品也在不断涌现。
电子烟行业的投资热点
数据显示，2017至2023年间，电子烟行业融资主要流向烟具企业。在深圳等大城市，烟具企业众多。这些企业在行业发展初期吸引了众多投资者的关注。烟具作为电子烟的核心部件，投资者认识到它在行业中的关键作用。同时，市场对烟具企业的创新模式持积极态度，众多烟具企业纷纷推出各式各样的烟具，以满足市场需求。
科技进步和观念转变之下，将投资重心转向烟具企业虽有其道理，但背后确实存在风险。烟具行业的竞争门槛并不高，若大量资金涌入制造领域，很可能会引发烟具产品在市场上的过度竞争，这对整个行业的健康发展是不利的。
未来发展主攻方向
现在，电子烟厂商把技术创新、环保理念以及优化用户感受当作了发展的核心目标。在技术层面，这包括电池技术的改进，以延长电子烟的使用时间。沿海地带的电子烟公司增加了研发资金的投入，集中力量在增强产品功能上。
环保意识同样至关重要。现在，一次性电子烟在海外市场颇受欢迎，但环保方面的问题却备受争议。特别是一些环保观念强烈的欧洲地区，一次性电子烟的随意丢弃可能会引发一系列环境问题。因此，众多品牌开始转向换弹式电子烟，旨在减轻环保负担，希望通过产品形态的变革实现市场的长期发展。
新兴产品类型崛起
消费者需求的转变推动了带有显示屏的电子烟的兴起。有些烟民希望得知设备电池和烟油剩余量的信息，这促使了新型电子烟产品的诞生。以2023年11月西安思摩威的B轮融资为例，该公司投入1亿人民币用于研发柔性有机发光材料和封接材料，旨在打破国外对柔性封装胶的垄断。
这体现了中国电子烟企业打破国外技术封锁的能力。面对昂贵进口材料的挑战，思摩威成功研发出品质卓越的产品，彰显了国内电子烟产业链上下游企业积极应对技术难题的坚定决心。
国内市场的兴起发展
自2009年起，我国成为电子烟代工厂的聚集地。以深圳为中心的产业链规模宏大。2018年，国内电子烟市场热度攀升，不再仅限于代工。众多国内企业纷纷创立自有品牌，悦刻便是其中的佼佼者。仅三年时间，悦刻便成功上市，充分展示了当时我国电子烟市场的巨大潜力。
许多国内企业开始意识到品牌建设的重要性，他们发现国内电子烟市场潜力巨大，不愿仅限于代工生产，希望建立具有影响力的本土品牌。
烟民渗透率及典型品牌案例
自2020年开始，中国烟民中电子烟的普及率急剧增长。“如烟”品牌，由韩立创立，便是这一现象的缩影。起初，“如烟”表现优异，其销售额与销量都相当亮眼。然而，随着海外销售渠道的失利，该品牌最终不敌外国企业，被收购。
这说明光关注国内市场是不够的，在全球化的大背景下，拓展海外市场对于电子烟这一拥有巨大潜力的行业来说同样至关重要。
零售网点的经营状况
现在电子烟零售店的情况并不太好。多数店铺开业时间不长。约三分之一店铺的生意起伏很大，四分之一店铺生意开始下滑，还有约21.5%的店铺处于起步阶段，尚未稳定。以经营时间为标准，到2021年底，大多数实体店经营时间不超过一年。
数据显示，电子烟在实体店的销售遇到了不少困难。那么，如何能让实体店经营变得更好？期待大家留言交流看法。另外，若觉得文章不错，不妨点个赞或转发一下。
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