电子烟国标倒计时，“果味”走向终局，行业重构正在进行

2025-02-11 电子烟阅读 51

国标生效背景

10月1日，《电子烟强制性国家标准》正式实施，这一变化预示着电子烟市场将发生重大转折。从那时起，所有市场参与者必须拥有相应证书才能经营，包括水果口味在内的调味电子烟也将被禁止销售。这一新规对众多从业者和消费者产生了深远影响，电子烟行业将面临一场重新洗牌的过程。

电子烟国标倒计时，“果味”走向终局，行业重构正在进行第1张

这一变化是因为监管的需要，旨在规范市场秩序，保护消费者健康，国家标准的颁布正逢其时。经过规范的市场将走向何方，引起了大家的广泛关注。

门店果味烟出清

电子烟国标倒计时，“果味”走向终局，行业重构正在进行第2张

9月23日，记者在济南市区探访了若干电子烟店铺。发现果味产品正抓紧最后机会进行清仓。许多店主表示，购买水果口味烟弹的顾客数量显著上升。有的顾客甚至一次性购买两箱，共计240颗，花费8400元。还有的店铺开始以三盒为一组进行销售，库存已经所剩无几。

从九月起，众多商家开始在微信圈推广国标信息，提醒顾客储备商品。店内原本的试用烟弹大多被撤走，留下的都是热门口味的商品。大家都在抓紧时间，力争在国标实施前将果味烟售罄。

二线品牌“压哨”产品

尽管果味电子烟即将被禁止销售，但一些二线品牌却在最后关头推出了大容量的一次性产品。比如维刻的小奶盖产品，其容量高达15毫升，是普通烟弹的7.5倍之多。尽管这些产品的使用寿命不长，但零售商们仍认为它们能在短时间内促进销售增长。

零售商们指出，这类商品吸引了众多顾客。顾客们认为，大容量使用起来更加便捷。即便预见到将来可能难以找到美味的水果，他们仍想把握这个机会，多尝试一番。

国标产品反响

国标下的产品已经悄悄上市，不过市场反应平平。烟弹在增加了提示的同时，尼古丁浓度降到了2%，但市面上果味烟弹的尼古丁含量普遍在3%到5%之间。有些消费者尝试吸食后觉得口味与之前相差无几。他们觉得如果抽完果味后烟草味不佳，可能就会选择戒烟。

现在国内标准产品的市场认可度并不高，这或许是因为消费者已经习惯了水果的口感，对于烟草的口味还需要时间去习惯。商家们也表示，销售状况并不乐观，很多消费者购买意愿不强。

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生产端面临压力

头部企业多数已获得许可，但未来出货量可能减少，同时还要应对行业重组的挑战。新标准对产品的味道、配料以及设计提出了严格的要求，使得产品之间的区别变得很小。在这样的情况下，企业要想在众多相似产品中脱颖而出，确实是个难题。

在此之前，业内专家预测，一旦禁止销售调味烟，电子烟的零售数量可能会减少60%至90%，而总出货量可能下降超过50%至70%。因此，企业必须对生产计划和市场营销策略进行重新规划。

市场未来走向

新国标实施后的电子烟市场，业界意见分歧。银河证券的研报指出，政策提高了行业门槛，预计行业将趋向于集中头部企业。而财通证券则认为，电子烟以减少危害为出发点，长期需求趋势是清晰的。

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电子烟市场前景不明朗，它将趋向于少数大企业主导的格局，还是会在减害需求推动下开启新的增长，这还需要时间的检验。

身为电子烟行业人士，在国家标准实施后，你打算如何应对市场的新动态？期待各位留言交流心得。同时，别忘了点赞并转发这篇文章。