Zippo入局 电子烟市场格局恐生变
我国电子烟市场渗透率仅为0.5%，与美国等地区相比，差距高达10%，这让从业者对国内千亿级市场规模抱有极大期待。
市场潜力激发热情
美国等地的电子烟普及率已高达10%，这一数字让国内从业者与投资者兴奋不已。他们纷纷憧憬，若我国市场也能实现这一比例，那将形成一个千亿级别的大市场。凭借我国的生产优势和广阔的市场前景，电子烟企业在这里既是试验田，也是主战场，蕴藏着无限的发展潜力。
尽管目前国内电子烟的普及率仅有0.5%，但这其中的差距实际上就是巨大的发展空间。业内人士普遍认为，随着市场的不断成熟，国内电子烟市场有望迎来繁荣。正如许多新兴行业的发展轨迹，起初的低普及率往往是后续快速增长的前兆，许多人正期待在这个进程中抢占先机。
VAZO产品情况
北京商报记者走访了VAZO天猫旗舰店，店内展示了多种电子烟，涵盖可更换弹匣和一次性两种类型。在价格上，VAZO与早期进入市场的品牌如悦刻（RELX）相仿。这一举措体现了VAZO进军市场的坚定意志，他们以相近的价格策略加入市场竞争。
施润玮，VAZO品牌的总监，他强调了对产品质量的高标准。VAZO团队共有百余人，其中超过四十人负责生产一线，研发团队也直接参与生产。他们从生产源头开始严格把关，这显示了VAZO在品质竞争中寻求优势的策略。
Zippo的转型之路
Zippo，这个历经近九十年、生产了超过五亿只打火机的知名品牌，已经成为一种文化象征。然而，面对电子烟等新兴烟草产品的挑战，它也开始探索新的盈利途径。2014年，美国之宝制造公司（Zippo）成立了专门的电子烟品类小组，主动开展市场调查、团队建设以及产品开发工作。
王山红，上海绿馨新型烟草研究院的首席研究员，他指出，Zippo过去曾以独特的外壳设计使打火机成为了一种文化象征。现在，在电子烟这一新兴领域，Zippo也试图借鉴过往的成功，将电子烟视为开拓新利润增长点的重要契机，借助其品牌影响力，积极拓展电子烟市场。
行业乱象需重视
电子烟市场热度高涨，吸引了众多投资者的关注。专家表示，资本涌入与国内市场的巨大需求紧密相连。但这一现象也引发了一系列问题。众多企业纷纷抢搭这股热潮。其中，一些企业缺乏自主研发能力，转而依赖代工厂提供产品解决方案。这导致市场上产品同质化现象严重。众多企业采用同一代工厂的外观设计、雾化芯技术，甚至烟油口味也一模一样。
利益驱动下，众多实力不足的小公司涌入市场，这加剧了市场环境的恶化。它们的产品可能存在质量问题，削弱了消费者对电子烟产品的信任，损害了整个行业的正面形象。
VAZO的发展策略
VAZO早在2015至2016年间便推出了电子烟的初版，然而由于产品尚不完善，公司决定重新设计。这一举动显示了VAZO对产品质量的执着追求。尽管在产品完善过程中错过了市场的黄金期，但面对如今资本积累的市场环境，VAZO计划借助Zippo品牌的渠道优势，力求实现“后来居上”。
施润玮提到，VAZO 将利用Zippo长期构建的品牌网络，把产品推向更广阔的市场。此外，凭借之前积累的研发成果，VAZO 将提高产品品质，力争在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
政策下的行业展望
施润玮觉得，政策即将到来，对行业来说是个机遇。他提到，虽然电子烟制造门槛看似不高，深圳众多工厂都能生产，但成品率不高，产品更新换代速度也快，有些企业难以跟上。此外，一些企业过于重视营销而忽视产品本身，这些因素都可能导致它们被淘汰。
相关法律和规定的实施对电子烟领域具有指导意义，它能有效整治市场混乱，促使企业更加关注产品质量和研发创新，进而推动行业向健康方向发展。
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