电子烟网售禁令“满月考”：“断网”不断货 线下渠道成主战场
尽管我国已出台相关法规明确禁止网络销售电子烟，但目前在网络平台上，电子烟却依然能轻易购得。这种监管与现实间的矛盾，实在让人对电子烟市场的规范产生担忧。
网售禁令下的隐秘交易
记者调查《中国经营报》时发现，电子烟已在主流电商平台下架，然而“闲鱼”等二手交易市场及论坛却成了新销售点。在“闲鱼”上，卖家用含糊词汇如“yan弹”“克悦”等关键词销售电子烟，点击后可链接至店铺。电子烟论坛上，卖家在交流销售时态度小心，还提供优惠。
监管部门已经作出明确规定，然而某些网络平台似乎另辟蹊径，继续允许电子烟在线交易，此举显然是对监管规定的公然挑战。
商家钻空突破底线
商家为了追求利益，频繁改换电子烟的招牌，这种行为已触及职业底线。北京市吸烟控制协会会长张建枢指出，禁售电子烟本意是防止未成年人接触，但商家却钻了空子，违背了初衷。他们只看重金钱，忽略了政策本意，这显然违背了商业道德。
这种行为只看重利益，不择手段，不仅打乱了市场秩序，还极大地增加了青少年接触电子烟的风险，暴露出对社会责任的漠视。
曾经的线上销售主导
在网售禁令实施之前，电子烟多是通过网络途径进行销售。数据显示，网络销售占比高达八成以上，而线下销售却不足两成。那时，许多电子烟品牌在电商平台及自建店铺中大力推广，但线下市场的份额却十分有限。
网络销售的繁荣使得电子烟迅速占领市场，吸引了大量消费者。但这种情况也给现行的监管工作带来了不少难题。
品牌转型布局线下
《通告》发布后不久，雪加、铂德、悦刻等品牌纷纷表态，承诺将遵循相关规定，并加大了对实体市场的开发力度。敖伟诺强调，网络销售渠道关闭后，转向线下市场成为了一种必然的发展方向。众多品牌纷纷加大对实体市场的投入，增设了更多的专卖店，并且与便利店等商家合作，积极铺货。
线上转至线下并非易行，电子烟企业需要重新构建销售网络，同时还要制定品牌推广计划，这对他们来说无疑是一项重大的挑战。
营销策略急需调整
孙巍，清华大学快营销领域的专家，强调销售渠道的变化迫使企业必须对营销手段作出调整。随着线上销售和广告的受限，消费者接触产品和品牌的渠道减少，企业必须思考如何增加曝光率和在消费者心中占据一席之地。以往依赖网络宣传吸引消费者的方式已不再有效，企业必须寻找新的方法，例如举办线下活动、与线下网红合作推广等。
电子烟企业迫切需要处理一个核心难题，即如何在新的销售渠道中高效地推广其产品。
线下拓展面临挑战
电子烟公司在尝试拓展实体销售网络时，遇到了不少挑战。业内人士透露，不少地区对电子烟的线下销售实施了排斥政策。地方政策管控严格，获取相关许可变得相当不易，市场推广也遇到了不少阻碍。这些因素共同导致企业线下扩张之路变得极为艰难。
线下市场遇到不少困难，这使得企业难以轻松打入，销售遇到了阻碍，而且增加了运营成本，同时市场风险也在增加。
在这种多变的形势中，关于电子烟行业的发展走向，大家有何看法？欢迎在评论区分享你们的见解。另外，别忘了点赞并分享这篇文章。
上一篇