英美烟草VUSE重夺美国第一，王炸却来自中国雾化巨头的黑科技
在全球电子雾化行业的竞争中，美国市场显得尤为重要。JUUL和VUSE这两个品牌的发展历程颇为坎坷，它们之间的竞争与策略调整，揭示了电子雾化行业发展的多个关键点，对于关注这一领域的人来说，具有很高的参考价值。
JUUL的崛起
JUUL刚踏入市场，便凭借技术创新开辟了新天地。他们研发了尼古丁盐技术，使产品成分独树一帜。同时，JUUL深知年轻消费者的喜好，制定了针对性的营销策略，迅速赢得了市场的青睐。这种技术与营销的完美结合，让成立不过三年的JUUL在2018年便占据了美国电子雾化行业近七成的市场份额。当时，JUUL名声大噪，产品遍布美国各地，众多年轻消费者将其视为潮流的象征。
JUUL的策略存在不足。他们过分依赖某项技术的创新，未能持续在核心技术领域实现重大突破。市场环境不断演变，他们被其他竞争者超越，这种情况很常见。在短暂领先后，他们面临了发展的困境。
VUSE的追赶
VUSE对国际市场进行了深入研究，发现JUUL之所以能取得显著成就，主要得益于其尼古丁盐技术的运用。于是，VUSE迅速作出应对，2018年引入FEELM技术，将自家Alto系列产品推向美国市场，并进行了全球推广。FEELM推出的黑陶覆膜雾化芯一上市，便因其独特的口感和卓越的防漏功能，赢得了消费者的青睐。以Vuse Alto为例，其销售额持续稳步增长。
VUSE明白技术价值非凡，不只看重眼前利益。与FEELM携手，双方致力于打牢根基。这一过程中，产品实力、市场竞争力和市场份额均有显著增强。同时，在降低风险和提升安全性方面，也不断取得新的进展。
PMTA入场券
美国视PMTA为一道关键关卡，该认证以严格的标准和挑战性闻名。2022年10月，VUSE的三款产品成功跨越了这一关卡，受到了广泛关注。这一成就凸显了VUSE在产品品质、安全性能和减害效果上的优势。VUSE之所以能顺利通过，主要归功于FEELM的技术支持。此次胜利使VUSE在美国市场的地位更加稳固，同时也为其全球拓展奠定了更扎实的基石。
减害性研究
BAT对VUSE给予强力支持，恪守“A ”的经营信条，每年大约投入3.5亿英镑用于减害性研究。在此基础上，FEELM不断推陈出新，年初推出了FEELM Air，成功将减害性提升了80%。这种对减害性的高度关注，恰好迎合了现代消费者对健康与安全的追求。故此，VUSE在各类评选中表现突出，成为全球首个实现碳中和的电子雾化品牌，并荣获了可持续产品大奖。
技术持续革新必要
电子雾化领域与手机、汽车行业相似，需要掌握前沿且持续进步的核心技术。以FEELM芯技术为例，它的持续进步确保了产品在市场上的竞争力。在中美电子雾化市场，陶瓷芯产品分别占据了70%和30%的市场份额，这充分展示了技术进步的成果。品牌不能仅依赖最初的技术突破，持续的创新能力才是推动发展的关键。
未来发展方向
电子雾化品牌在增强自身能力的过程中，还需扩大其应用领域。这是应对激烈市场竞争的必要手段，也是践行社会责任的具体行动。观察VUSE的发展历史，我们认识到，坚守社会责任理念，以技术创新为指引，是一条切实可行的发展道路。面向未来，电子雾化品牌应当持续深入探索，持续为消费者带来创新的体验。
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