中国人发明了电子烟
电子烟的新兴形象
现在，电子烟在年轻人中形成了一种独特的印象。在上海、北京等大城市，不少年轻人将电子烟比作零度可乐，认为它既能带来愉悦，又似乎无害。这种印象的形成是多方面营销策略的成果。传统香烟的形象似乎正受到电子烟的挑战，众多电子烟品牌纷纷推出各式口味，迎合年轻人的口味偏好。
这和以前大相径庭，以前人们对香烟的印象通常是男性化、成熟稳重，用来缓解压力的手段。而现在，电子烟却以更加时尚、健康的形象出现，在年轻人的社交场合里越来越受欢迎。
电子烟早期的模样
电子烟问世之初，其形象与今日截然不同。那时，如烟品牌堪称典范。如烟的广告主要针对中年消费者。在电视购物盛行的年代，如烟在长达十分钟的广告中，将目标用户描绘为中年、富有且具有品味的群体。这些广告旨在打造一种特定形象。
广告里那位硬汉演员魏子拿着电子烟，宣称它是“三无”产品，意思就是没有明火、没有焦油、没有二手烟。他还不断强调健康因素，同时把自己塑造成潮流的“时尚单品”，这和后来的某些形象推广有了一定的联系。
如烟的营销策略
烟雾缭绕的营销手段具有其独到之处。那时，为了推广电子烟，他们并未提及任何潜在风险。广告中，他们首先列举了传统香烟的严重危害，诸如吸烟会引发身体机能衰退等具体数据，随后又阐述了电子烟的多项优点。
它运用了一些场景，比如在烟雾中的人逐渐变得模糊不清，以此揭示传统香烟的害处，并突出电子烟的益处。广告口号“心系关怀，如烟相伴”广受欢迎，试图在消费者心中塑造一个温馨健康的品牌印象。这种广告策略当时颇见成效，却同时也埋下了潜在的危机。
山寨电子烟的冲击
如烟产品退市后，市面上涌现了大量仿冒的电子烟。其中，有些产品以“真味如烟”之名进行模仿，另一些则直接效仿知名香烟品牌，制作成电子版的“假中华”。这些仿制品在外观和名称上进行了模仿。
山寨电子烟如同毒瘤般侵蚀，削弱了电子烟本身就不稳固的形象基础。在各大商场、街头小店，这些仿冒品充斥着市场。时间一长，电子烟行业被贴上了仿冒的标签，原本那些所谓的“时尚”、“健康”形象也逐渐被蚕食。
从辉煌到没落的如烟
如烟曾是电子烟领域的开拓者。在其发展早期，凭借众多广告宣传以及独特的市场定位，收获了一定的成功。那时，在国内众多城市的烟草市场中，如烟已具备一定的知名度。
因为多种原因，包括对潜在风险的回避，以及假冒产品的竞争，这个行业最终走向了衰落。以烟品衰落为例，它揭示了当时电子烟行业存在的诸多问题，比如市场秩序混乱、品牌形象建设失败等。
现状与未来走向
深圳，作为全球最大的电子烟代工基地，生产了全球超过八成的电子烟。这种生产分布格局显示出电子烟产业的核心在我国，同时也表明我国电子烟产业拥有巨大的生产潜力。
形象需要重新塑造，过去的不良印象不能持续。他国在电子烟管理方面已从营销、毒性等多个角度着手改进，我国也应学习借鉴。
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