菲莫国际将推出新一代iQOS，但更大的挑战在于……
电子烟发展与CMF
电子烟行业的发展中，CMF（色彩、材料、工艺）起到了核心作用。色彩上，众多品牌推出了多样的配色来吸引顾客，如悦刻就曾推出过一些非常时尚的颜色。材料选择关乎产品质量与安全，不同材质也会影响消费者的口感与体验。现在，电子烟企业越来越重视CMF设计，因为它在很大程度上影响着产品的市场竞争力。
企业不断强化研发投入，对CMF进行改进。例如，通过改进生产技术，电子烟的外观更加吸引人，使用上也更加方便。若想在市场竞争中脱颖而出，迎合消费者多元化的需求，就必须在CMF上下足功夫。若CMF处理不当，产品的吸引力会降低，市场份额也可能因此减少。
产业链交流群组建
CMF设计军团设立了电子烟技术交流群。这个群里已经汇集了众多来自产业链各环节的企业代表，包括艾维普思、IQOS、悦刻等。这里变成了一个方便的交流平台，大家在这里可以就材料、工艺和行业动态进行深入探讨。
企业在这一过程中互相分享经验和资源，这对整个产业链的全面提升非常有益。比如，原材料供应商和品牌企业可以直接对话，这样能加快新技术的应用和新产品的推出。大家在群里各抒己见，把新颖的创意和想法广泛传播，促进了电子烟产业的快速发展，避免了闭门造车的研发方式。
菲莫国际的调整策略
菲莫国际对产品进行了调整，以迎合消费者的建议。公司高层负责人Andre强调，产品升级应当依托消费者的反馈和收集到的相关资料。他们新推出的产品旨在协助更多日本及全球烟民从传统香烟过渡到iQOS的使用。
为了应对英美烟草的Glo和KT&G的Lil等电子烟，我们设计了连续抽烟功能。此外，菲莫国际还推出了价格更低的烟弹HEETS。这样的产品布局，或许是为了弥补上一季度烟弹销售不佳的问题，目的是吸引更多不同消费层次的消费者。
出货量情况与预测
2018财年第三季度，菲莫国际的加热型烟弹出货量下降至87亿支，比之前减少了11亿支。根据财务报告，主要原因是日本经销商对库存和需求量的预估出现了偏差。至于零售端的影响，报告并未提供详细信息。尽管出货量有所下滑，菲莫国际仍预测，全年零售端加热型烟弹的销量将比去年翻倍，预计在410至420亿支的范围内。
公司对市场抱有坚定信心，这一判断充分体现了这一点。虽然短期内可能会遭遇一些困难，但从长远角度看，他们深信电子烟市场拥有广阔的发展空间。不过，市场的变化无常，能否达成预期目标，还需看市场竞争态势和消费者需求等众多因素的共同作用。
日本市场情况
在日本，除了Glo和Lil，其他曾主导市场的日本烟草企业也加入了电子烟Ploom的行列。四月份，菲莫国际透露，在日本拓展业务时遭遇了挑战，吸引年长烟民使用iQOS似乎比吸引年轻群体更为不易。尽管如此，日本的控烟法规严格，市场也较为成熟。自2014年以来，菲莫国际不仅在日本首次推出了iQOS，而且持续将日本视为新产品的试验基地。
公司能快速搜集客户反馈，并据此快速调整产品策略。日本消费者对电子烟的要求较高，这促使生产商不断优化产品质量。不过，公司也面临不少挑战，特别是在激烈的市场竞争中，众多品牌正积极争取市场份额。
中国市场监管与案例
我国全国烟草标准化技术委员会正在制定电子烟的法规，审查阶段正在进行。主导这项工作的部门是国家烟草专卖局。同时，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局在8月30日共同发布了通告，明确指出禁止向未成年人售卖电子烟。这一行为充分体现了我国对电子烟市场的严格监管立场。
2018年8月，两名中国学生在日本，通过网络渠道向我国销售iQOS产品，涉案金额接近千万。他们最终被陕西警方抓获。这件事告诉我们，进行商业活动必须遵守法律。同时，它也反映出监管部门在打击非法交易方面的决心。那么，你预计未来电子烟的监管力度会有何变化？
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