电子烟网售禁令一周：电商、企业继续玩“躲猫猫”
自11月1日起，电子烟网络销售禁令颁布，电商平台及企业的后续举措引起了广泛关注。这其中，诸多值得深入探讨的问题浮现，比如监管实施的力度如何。
电商平台初期反应
起初，苏宁易购之外，多数电商平台在11月4日并未撤下电子烟商品。电子烟品牌客服也表示未曾接到撤架的通知。这反映出电商平台对政策的反应较为迟缓，未能及时遵照规定执行电子烟撤架。监管不足或通知传递不畅可能是造成这种现象的原因。当时，电商平台并未充分认识到电子烟网络销售禁令的严重性。
后来，在相关部门的推动下，电商平台开始采取行动。阿里巴巴依照浙江省烟草专卖局的规定，关闭了平台上的电子烟店铺，并撤下了相关产品。面对这一系列监管措施的压力，电商平台开始采取屏蔽“电子烟”关键词等措施。这显示出监管压力是推动电商平台采取行动的主要动力。
电商平台实际执行程度
尽管已采取了一些措施，电商平台在执行上却不够全面。比如在拼多多平台上搜索特定电子烟品牌，相关商品依然可见，且显示有拼单进行。这表明拼多多可能只是对关键词进行了简单屏蔽，并未真正实施电子烟禁售政策。京东虽声称重视相关法规并逐步屏蔽并下架电子烟商品，但这一过程仍在进行中，整体情况尚未达到彻底。
由此可见，一些电商平台只是做做样子，对于禁止销售的规定执行不力，存在疏漏。因此，未来必须强化监管力度，推动这些平台严格遵守规定，彻底停止销售电子烟。
电子烟企业的声明与行动
政策出台后，多家电子烟公司如悦刻、柚子、铂德等均表示赞同网络禁售规定。悦刻和柚子已经率先关闭了微信商城。然而，魔笛、鲸鱼轻烟等品牌直到11月7日下午才公开表示因违规而暂停服务，而就在同日上午，它们仍在正常运营。这一现象说明，尽管部分企业口头上支持政策，但在具体行动上却显得迟缓。
企业可能心存侥幸，亦或是内部决策流程过于复杂，因而未能迅速作出应对。企业在政策执行上力度不足，这样的状况对电子烟网络销售禁令的全面实施是不利的。
电子烟广告的撤销情况
广告领域，尽管通知要求撤销网络上的电子烟宣传，但调查表明，悦刻、铂德等品牌官网上的宣传视频仍未撤下。这种现象暴露出企业在遵循规定上的不足。面对新规定，企业似乎更倾向于关注自身营销，而忽略了相关要求。
监管方面来看，这揭示了监管企业互联网广告时存在不足，未能保证企业按规定及时撤除广告内容。从长远来看，这不利于规范市场秩序，同时也不利于保护年轻人不受电子烟广告的侵害。
社交媒体的现状
尽管有禁令存在，记者在社交媒体如微博上观察到不少用户在销售电子烟。这种现象相当严重。社交媒体的传播力强，监管不易。再加上用户众多，信息纷繁复杂，这对电子烟网络销售禁令的执行造成了不小的困难。
若社交媒体上此类电子烟销售行为未能被有效遏制，那么禁止销售的效果就会大大减弱。这也表明，八个部门对社交媒体的监管可能还不够严格，我们亟需考虑如何提升对社交媒体的监管力度。
保护未成年人的升级监管
国家烟草局相关负责人透露，一些公司已在自家网站上取消了销售电子烟的链接。另外，“禁止向未成年人销售电子烟”的规定已从两个部门扩展至八个部门共同监管。这种提升反映出相关部门对这一问题的关注度持续增强。
这项措施能有效防止未成年人受到电子烟的危害。但若要彻底达成这一目的，电商平台、电子烟生产商、社交媒体等相关部门和机构，必须严格依照法规，切实执行禁令。
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