2019第一风口电子烟：还没起飞就被迫坠地
最近，有关罗永浩在寻找电子烟代工厂，打算创立自己品牌的消息引起了广泛关注。这样的情形背后，是电子烟行业内部错综复杂、利益交织，且充满变数的现状。这无疑是一场充满未知因素的冒险，罗永浩的加入，又将掀起怎样的波澜？
罗永浩入局的动机
罗永浩历经创业挫折，或许想通过电子烟市场寻求新的发展方向。手机、空气净化器等行业让他遭遇不少困难，他是在发现电子烟可能蕴藏商机后，决定加入这一领域。手机市场萎缩，空气净化器受天气影响，他迫切需要找到新的事业增长点。罗永浩看到一些品牌在电子烟领域取得成功，便萌生了尝试的念头，这是他对新兴商机的敏锐捕捉。此外，他拥有一定的粉丝基础，这有助于品牌在初期发展，他自己也渴望能够重新崛起。
罗永浩目前正承受着沉重的经济负担，迫切需要找到一个能够带来收益的项目。据一些数据揭示，他过往的项目存在资金损失等问题。电子烟行业因其快速盈利的潜力，被看作是一个理想的投资方向。罗永浩可能觉得电子烟市场正处于上升阶段，是个不错的进入时机。
如烟的遭遇不简单
2013年，如烟连续亏损，最终被帝国烟草公司收购。这次收购包括了电子烟专利等关键资产。如烟作为一个早期电子烟品牌，未能保持其发展势头。当时，帝国烟草以7500万美元的价格购买了如烟，但在后续推出的电子烟品牌中，却不见如烟的踪影。这一现象揭示了电子烟品牌发展的不确定性以及大企业决策的复杂性。或许是因为如烟的专利结构复杂，又或是品牌形象不佳，种种原因使得它被市场所遗忘。
接手如烟业务的其它品牌并未完全依照如烟的路线行事。这反映出电子烟行业稍有不慎便可能全盘皆输，亦或是创新换代不易。
IQOS的发展优劣
IQOS来头不小，背后有菲莫国际的支持。它与万宝路有着相同的渊源。其改良特性颇为独特。然而，其健康问题引发了不少争议。尽管有长达30年的研究指出卷烟对健康的影响，但IQOS仍未被科学界完全认定为健康产品。此外，其加热不燃烧的电子烟在美国并未获得官方认可。这一限制因素阻碍了其在市场上的进一步拓展。
2014年末，菲莫国际在日本和意大利率先开展了这一举措。这显示了其战略布局的前瞻性。借助地区政策的有利条件，他们先行推广，在这些国家精心培育市场，为把握更广阔的发展机遇做准备。
烟草巨头的市场布局
菲莫国际提出了构建无烟社会的目标。这一愿景的提出，源于市场需求的转变和吸烟率的降低。据数据显示，2025年全球吸烟率预计将从2010年的22.1%降至18.9%。菲莫国际在从传统烟草转向电子烟的过程中，部分动力来自于这一数据的引导。
中烟对电子烟的风险早有预见。2017年，它的纳税额超过了华为，按理说在电子烟领域应占优势。然而，它同样遇到了挑战。2016年，中烟试图将烟油型电子烟纳入专卖体系，但遭到了拒绝。这一事件反映出管理层面关系的复杂性。
中国电子烟制造的实力
我国已成为世界最大的电子烟生产国，2017年底市场份额高达95%。盈趣科技等企业长期为电子烟整机厂提供产品。我国烟民数量超过3亿，但电子烟的使用率却不足1%，与美国的13%相比差距明显。中国市场蕴藏着巨大的潜力。渗透率低的原因涉及消费者观念、政策等多个方面。众多企业纷纷觊觎中国这个庞大的潜在市场，渴望从中分一杯羹。
行业必将受到管控
从业者们都明白，电子烟一旦达到一定规模，就不可避免地会受到监管。以前，风险投资方对其充满热情，而现在他们变得更为谨慎。过去，电子烟行业可以默默赚取利润，但现在，品牌意识的重要性日益凸显，这已成为一个明显的信号。一旦监管措施实施，那些没有品牌的电子烟企业很可能会在市场上被迅速淘汰。这是因为监管将提高行业的进入门槛，推动行业规范化。这同样是市场走向成熟和发展的必经之路。
罗永浩现在投身电子烟行业，他能否在如此错综复杂的行业环境中脱颖而出，打造出自己的品牌？欢迎各位点赞、评论并转发这篇文章。
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