一夜蒸发超1000亿，史上最严监管突袭，电子烟还有救吗？
电子烟领域遭遇了前所未有的严格监管，这个曾吸引众多资本的领域顿时陷入混乱。这一切源于监管力度与行业发展趋势的冲突，同时也对众多从业者与消费者产生了深远影响。
电子烟的中国起源与国际发展
电子烟起源于我国，但主要品牌和消费者群体却在欧美地区。韩力将其推向国际市场后，它在海外市场保持着低调的姿态。国内的投资机构和互联网界大佬们发现了其中的商机，从而引发了后续的发展。这堪称我国在电子消费品领域，掌握全产业链并在国际上处于领先地位的一个典范。这充分展示了中国制造业在新型产品上的创新能力。
同时，资源的高度集中导致电子烟行业存在一定限制。特别是在应对国内外市场差异时，后续的调整工作面临不少挑战。
资本涌入热潮
2019年上半年度，大量资金涌向电子烟领域。知名投资机构IDG、源码、真格等率先介入。罗永浩、朱萧木、蔡跃栋等也纷纷创立了自己的电子烟品牌。那时，传闻只需500万即可创立一个品牌。生产商加快生产步伐，品牌方储备货物，期待在双十一期间抢占线上市场的一席之地。尽管投资人和创业者们情绪乐观，但他们对于风险的认识却不够充分。
当时他们只关注了市场中的利润潜力，未曾想到烟花弹可能无法引爆。若当时他们具备相应的规范意识，那么后来就不会因为政策变动而感到措手不及。
线上禁令的突然来临
2019年双11即将到来之际，鉴于忧虑无法有效遏制未成年人的电子烟购买行为，我国政府迅速作出决策，暂停了线上电子烟的销售。此举对电子烟市场造成了沉重的打击。各大电商平台纷纷撤下相关商品，众多品牌遭受严重打击。罗永浩支持的小野电子烟在2020年3月全面转向，官网上也已删除所有与电子烟相关的信息。
线上销售渠道的突然禁止让人感到意外。许多品牌原本寄望于双十一能大卖，但这一禁令使得之前的努力和期待都成了空。他们还没来得及为这种变化做好准备。
线上线下渠道失衡
电子烟的销售渠道，线上和线下发展极不平衡。据业内人士透露，当时京东和天猫的销量已经占据了超过七成市场份额。前瞻产业研究院的数据显示，线上销售的比例更是高达80.6%。线上销售一旦被禁止，就导致不少创业品牌宣布破产。与此同时，线下销售渠道开始崭露头角，悦刻计划投入6亿元资金，开设1万家专卖店。铂德也投入了3亿元进行线下补贴。
线下拓展的方案虽能解燃眉之急，但对资金不足的小型品牌而言，却显得稍显迟缓。这些品牌难以迅速调整策略，最终可能逐渐被市场所淘汰。
防范未成年人购买成焦点
线下拓展阶段，防止电子烟流入未成年群体仍是关键。众多品牌向加盟商提供补贴，意图迅速扩大线下覆盖，然而对未成年销售的控制不可松懈。尽管优惠补贴促使加盟商迅速开设店铺，但这一切都必须在遵守监管规定的基础上进行。
这对加盟商和品牌来说都是一项考验。他们需要设法保证合法合规的运营，防止电子烟被非法销售给未成年。然而，这并非易事。
行业的幸运与风险
电子烟领域面临了严格的监管变动，却也有其幸运之处。自其兴起以来，国家政策便积极介入，避免了行业陷入更加混乱的状态。尽管某些企业如聚美优品的相关仓库流水线出现了问题，但整体正逐步回归正轨。然而，行业未来的发展仍存在风险，比如管理措施可能参照传统烟草行业，因此在监管之下，每一步都必须格外小心。
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