电商还卖电子烟？9家平台被约谈
电子烟监管成为当下热门且关键议题，尤其在北京市，相关监管措施接连出台。这不仅关乎实体店铺的监管，而且对于网络平台电子烟的销售、广告等领域的监管也在持续强化。
线下实体店监管情况
北京各大线下店铺中，禁止向未成年人销售电子烟的标识已随处可见。以朝阳区为例，自11月起便对区域内所有销售电子烟的店铺进行了相关告知。此举实属必要，因之前电子烟在实体店销售时并未有如此明确的标识。这种监管措施有助于在源头限制电子烟流入未成年人手中。若此类监管得以持续实施，未来未成年人接触电子烟的机会有望减少。
线下实体店作为电子烟销售的主要渠道，犹如一扇敞开的门。过去，由于监管不严，未成年人可能轻易就能在这些店铺购得电子烟。如今，随着监管的加强，一旦执行得当，这扇门将不会再向未成年人敞开。
网络平台监管情况
网络平台方面，一接到《通告》便有电商平台开始下架电子烟产品，但仍有部分平台仍在销售。例如，京东先屏蔽相关内容，随后才进行下架处理。而在社交平台上，一些个人账户在推销电子烟，这些行为被视作广告，需要被清理。快手已屏蔽掉电子烟相关关键词的搜索，接下来将重点整治直播带货环节。
以搜索引擎为例，我们不仅要清除电子烟相关关键词的搜索结果，更要删除自然搜索结果中指向电子烟销售网站的链接。这些举措旨在从各个层面阻断电子烟通过网络流向消费者，尤其是未成年人的途径。
监管重点针对未成年人
我国目前对电子烟的监管重点，是保护未成年人，这一点非常合理。调查显示，众多青少年是通过网络了解、购买并接触电子烟的。执法实践中，我们发现不少电子烟企业在网络营销中，将年轻人，尤其是青少年作为主要目标，采用各种虚假宣传手段误导消费者。
烟草专卖局明确指出，相关企业必须严格执行《通告》的规定，包括撤下网络上的产品，并关闭销售网站及客户端。青少年由于判断力不足，极易受到误导，实施这样的监管措施有助于防止他们受到不良信息的诱导。
电子烟企业营销误导
电子烟企业的宣传问题不能轻视。众多企业将年轻人定位为互联网营销的主要目标，宣扬“助戒烟”“健康无害”等与事实不符的宣传点。这种宣传误导了很多人，使他们误以为电子烟是安全的。举例来说，不少年轻人受这些宣传影响，对电子烟放松了警惕。
实际上，电子烟并不像人们想象的那样安全健康。电子烟企业采取这种做法，一方面是为了追求利益，另一方面也是在尝试规避监管的界限。这种误导性的宣传给监管工作带来了不小的挑战，因为不少消费者在受到误导后，可能会误以为电子烟无需受到监管。
平台企业相关措施
众多平台企业正积极行动，响应监管要求。以京东为例，尽管起初并未立即撤下相关产品，但已明确表态，将全力配合，尽快完成清理工作。众多被监管部门约谈的电商平台、搜索引擎、社交平台等，也都认识到了问题的严重性。比如，北京就约谈了9家互联网平台企业，其中部分企业虽承认目前仍可搜索到相关产品，但承诺将采取措施予以解决。
各平台企业都有各自的商业考虑，但在监管要求面前，它们能在一定程度上作出正确判断。它们愿意承担社会责任，但在执行层面，还需加大协作力度。
监管还需持续深入
尽管各领域监管措施正逐步实施，但若要切实保障未成年人免受电子烟危害，监管工作仍需持续加强。比如，部分平台在电子烟清理方面存在拖延，确保后续执行不力是必须解决的核心问题。
在营销宣传领域，我们不仅要清除现有的宣传资料，还需思考如何设定电子烟企业未来宣传的边界。对此，我想请教大家，你们认为如何才能更好地加强电子烟的监管？欢迎点赞、转发，并留下您的宝贵意见。
上一篇