疯狂的电子烟巨头悦刻：成立3年即上市、女CEO变身千亿富豪
悦刻在电子烟市场的发展态势十分迅猛。它在 2018 年成立后便迅速崛起。这一现象让人感到好奇，一个新兴的电子烟企业为何会拥有如此巨大的魔力？这个话题既涉及到经济利益方面的考量，又与行业的未来走向息息相关。
悦刻的创立与资本加持
悦刻于 2018 年 1 月创立。在其发展过程中，获得了众多资本巨头的支持，其中包括 IDG、源码资本和红杉资本。到 2019 年 7 月，它就达到了 24 亿美元的估值。这表明资本对它的前景持看好态度。它在仅仅 17 个月的时间里就达到了这样的估值高度。从地理范围方面来看，在中国，悦刻从一开始就吸引了大量的资本投入，为它的后续发展奠定了坚实的基础。在同一时期，很多创业公司都难以达到这样的发展速度。
创业初期，悦刻的京东众筹活动成效显著。2018 年，它的第一款产品借助京东众筹平台。在一个多月的时间里，就筹集到了 108 万元。同时，还积累了初始用户。这就像是在市场上打响了第一枪，这种成功的开端在创业公司里是比较难得的。
悦刻的市场份额
悦刻在中国封闭式雾化电子烟市场处于主导地位，其份额达到 62.6%。从市场销售数据方面来看，这一数据十分惊人。2019 年，中国整个电子烟市场的规模为 15 亿美元，而悦刻一家就占据了相当大的一部分比例。在各个城市中，无论是一线城市还是二三线城市，悦刻的产品都很畅销。能够占据如此大的份额，也表明了其在市场推广和产品定位方面的成功。
全国消费者对悦刻品牌的认可度较为可观。年轻人追求时尚，他们喜欢悦刻的各种口味，这部分人群成为了悦刻的客户。还有一些有戒烟需求，想要尝试悦刻替烟效果的群体，他们也成为了悦刻的客户。这些客户群体为悦刻的高市场份额提供了人群基础。
线上禁售的影响
2019 年 11 月，线上禁售这一举措对电子烟企业产生了很大的冲击。然而，悦刻却展现出了极为强大的生命力。在禁售之前，线上渠道能够占据其总体销售收入的 31.1%。而在禁售之后，悦刻将发展的重心转移到了线下。各个地方的商场以及街边的小店等这些地方，都成为了悦刻开拓线下市场的目标。
当其他企业正为线上禁售而发愁之际，悦刻迅速采取行动。它不仅自身能快速进行调整，还引领着整个行业去思索线下布局的方向。线下渠道的占比提升到了 68.7%，此数据彰显了悦刻在逆境中所具备的转型能力。
电子烟行业市场潜力
悦刻的招股书所披露的数据表明，在禁售之后，这个行业的状况还不错。在 2016 年到 2019 年这段时间里，中国的电子烟市场规模从 6 亿美元增加到了 15 亿美元。并且预计到 2023 年，这个市场规模将会达到 113 亿美元。65.9%的复合年增长率显示出这个市场具有巨大的潜力。而这一增长是在政策监管的环境下得以实现的。
城市的电子烟专卖店在逐渐增多，广大电子烟消费者群体的消费热情也没有减退。从这些方面可以看出，电子烟市场拥有着庞大的发展空间，这吸引了众多企业继续坚守在这个领域，或者进入这个领域进行开拓。
替烟效果与市场渗透率
很多电子烟品牌都在宣传替烟功能，悦刻也是其中之一。在对市场空间进行估算时，这是一个重要因素。然而，目前电子烟对传统卷烟市场的渗透率仍处于不断发展的阶段。并且，不同年龄、性别以及地区的人群，对电子烟替烟功能的接受程度存在差异。
在一些较为关注健康且有吸烟习惯的人群里，电子烟的替烟功能更受青睐。这部分人群在整个吸烟人群中的占比目前正逐渐上升，不过尚未达到很高的程度，这显示出未来还有较大的增长空间。
悦刻上市影响
悦刻上市的目的是募集资金来发展自身。2020 年思摩尔在港交所挂牌，这是电子烟制造商的一个重大举动。悦刻上市可以为其他电子烟企业开辟道路，提供上市的范例。一些新兴的电子烟品牌都在关注悦刻上市之后的市场反应以及股票表现。
从行业发展的角度来考量，这能够让整个电子烟行业朝着规范化的方向发展，也能使其更加透明化。同时，还能吸引更多符合规定且有实力的企业加入进来，进而推动行业的发展。
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