“禁甜”之后是涨价 消费者正在“放弃”电子烟
近期，电子烟市场出现多番变动，价格攀升和“禁甜”措施促使众多消费者态度转变。这一现象背后，涉及众多利益相关方及众多复杂因素，值得进行深入研究。
价格调整背后的税务因素
自全国统一的电子烟交易管理平台于11月1日调整了价格，多个品牌的产品价格均有上升。在11月1日之前，增值税大约是13%，而调整之后，各大品牌的零售价明显上涨。以悦刻等品牌为例，截至11月19日，其烟弹和烟具价格都有所提高。商家还指出，在消费税实施之前，烟弹价格已经有过调整。这些情况都反映出税收政策对价格产生了显著影响。为了维持利润，许多商家不得不将价格上涨的成本转嫁给消费者。
不少店主表示，税收调整导致商品价格上升。面对这一无奈事实，他们为了实现盈利不得不这样做，消费者则不得不接受这种价格变动。
口味减少与生意变化
在“禁甜”政策影响下，零售点只能售卖符合国家标准的烟草口味电子烟和特定烟具，其他如水果口味等商品已被撤柜。根据蓝洞新消费的最新调研，多数消费者偏好非烟草口味，这一比例曾经超过九成。因此，不少正规店铺里的商品种类减少，有些品牌甚至只剩两款烟弹。店内电子烟的销售情况明显不如以前。有店主坦言，相较于价格上涨，口味种类减少才是导致生意下滑的主要原因。
店铺的销售状况反映出政策带来的影响。以往多样的口味吸引了众多顾客，但现在口味单一，难以满足顾客需求，顾客自然不再光顾，这给商家带来了巨大的利益损失。
地下“甜味”烟弹交易
电子烟中的甜味产品并未因国家标准出台而彻底绝迹，它们转入了地下市场。在不少品牌销售点附近，都能找到倒卖甜味烟弹的黄牛。有的店主甚至为熟客代购，价格比先前上涨了近八成。这些烟弹的来源大多是不明商家囤积或是身份不明的替代品。比如悦刻的薄荷味烟弹，在黄牛手中已炒到158元。这种地下交易让消费者的购买风险大大增加。
这种情形表明，在新政实施后，消费者对电子烟口味的需求依然旺盛。然而，那些违规的交易手段并不合规，同时也对电子烟市场的良性发展造成了不利影响。
消费者的最初选择
电子烟刚出现时，常被看作是传统香烟的“健康”替代品。众多烟民，尤其是新烟民，比如那位女士，最初选择电子烟主要是受到了潮流的影响。她们本来并不吸烟，但因为电子烟提供了多种口味，所以开始尝试。那时，流行的电子烟吸引了大量消费者，促使许多人从传统香烟转向了电子烟。
那时这类人群颇为常见，他们成为了电子烟市场初期消费的主力军。他们被电子烟的新颖形象所吸引，同时，电子烟的优惠价格或相对健康的宣传也对他们产生了吸引力。
如今消费者的改变
现在情况有所不同了，不少消费者因口味减少、价格攀升和购买不便等原因，开始考虑放弃电子烟。比如那位女性烟民，一旦喜欢的口味消失，她就有戒烟的打算；同样，许多烟民之前因为价格便宜而转向电子烟，现在也打算不再使用。一些烟民明确提出了价格波动、口味减少和购买不便等问题。
消费者的态度发生了显著变化，那些以往吸引他们的优点不复存在，问题逐渐显现，他们倾向于做出新的选择。
对减少消费的影响
政策实施后，普通消费者的购买行为有所减少。他们起初只是尝试，后来因为种种不利条件，消费量减少，甚至有些消费者选择了放弃。目前，电子烟市场的消费者人数在持续减少。
商家发现，客源流失直接影响了收入，而从市场的角度来看，这不过是政策调整后应有的结果。不过，消费者数量的减少对整个电子烟行业产生了不小的冲击。你觉得电子烟市场还能否吸引到新顾客？欢迎点赞、转发，并在评论区展开讨论。
上一篇