电子烟“风口”背后的重重黑洞：2500元劣质烟油含重金属
国际上，PHE对电子烟的看法颇为复杂，一方面它们觉得电子烟有可能取代香烟，评价较为积极；另一方面，由于保守的考量，它们又认为电子烟的添加剂可能对健康构成隐患。在我国，监管工作似乎尚未完善，众多企业很少提及PHE的相关报告。这揭示了国内外在电子烟监管立场上的分歧。我国电子烟行业正快速发展，但对于这种国际监管态度的差别却鲜有讨论，这或许对国内消费者构成了信息不对称的困扰。
电子烟使用者的变化
观察数据，我们发现未吸烟者中，使用电子烟的人数从2017年的0.4%增加到了0.8%。这个数字翻了一倍，或许是因为电子烟的宣传推广起到了作用。电子烟给人留下的印象通常是新颖、时髦且危害较小。但真相是，电子烟的安全性尚未得到充分证明。那么，这种在未吸烟者中比例的增长，会对健康造成哪些无法预知的风险？
电子烟的销售漏洞
以Relx为例，7月24日，《IT时报》记者发现其官网购买只需点击“已满18岁”，并无任何审核机制。这种做法在阻止青少年接触电子烟方面存在明显缺陷。相较之下，传统香烟专卖店对销售对象有严格的年龄限制，那么电子烟这种较为宽松的销售环境，难道不是对市场管理的一种缺失吗？
电子烟的安全性疑问
电子烟中的烟油是日常吸入的成分，其安全性引发担忧。众多企业以FDA、CEE-RoHS等国际认证为安全保证。然而，如Relx等企业宣称的认证，实则多为烟杆部分。业内专家林文对FDA认证亦存疑虑，这表明电子烟的安全性未必如宣传般可靠。在安全标准不明确的情况下，消费者如何能安心使用电子烟？
欧美认证背后的真相
美国FDA虽然享有权威地位，但若产品仅在国内推广，其烟弹的FDA认证仍有不少操作余地。2018年11月15日，FDA对电子烟销售的限制举措，亦反映出其对电子烟安全问题的重新关注。在欧洲，CE认证看似是电子烟进入市场的必备条件，然而欧盟TPD的规定主要针对尼古丁含量和烟弹容量。这不禁让人疑问，这些认证是否真的在全面保障安全性方面有所不足？
电子烟的市场走向
国内众多电子烟企业创始人觉得，只有等到监管政策放宽，他们才会将业务从线上拓展至线下。长城证券分析认为，那些与中烟体系合作已久的产业链服务企业或许会最早享受到这一政策红利。随着监管力度的加强，电子烟市场将由哪些企业主导？在监管越来越严格的环境下，电子烟企业该如何确保产品质量，并规范自己的宣传行为？
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