潮流“骗局”电子烟，如何让年轻人排队入坑？
电子烟在市面上引发了广泛讨论，既被宣称为戒烟利器，又成为流行的时尚单品。然而，这些表象背后，电子烟品牌们运用了诸多策略。这其中究竟隐藏了多少鲜为人知的秘密？
早期难题
过去我们面临的问题是怎样迅速让大众了解电子烟。以韩力为代表的一众从业者迫切需要创造出极具吸引力的产品特色。这并非易事，要在众多产品中独树一帜，首先要创新概念，吸引消费者。JUUL公司在海外大受欢迎后，这无疑为其他从业者提供了灵感。JUUL的成功模式犹如一盏明灯，指引着他们效仿。
在中国，从业者开始采用这种策略。他们把目光投向了年轻人，这一群体对新鲜事物接受度较高。他们希望开拓这一庞大市场，借助年轻人的消费能力，促进电子烟行业的发展。
商家助力潮流
中国电子烟企业借助JUUL的势头，纷纷加大力度。悦刻在年初便开始推广电子烟文化。比如在音乐节场合，悦刻将电子烟与时尚潮流紧密结合。音乐节聚集了大量年轻人，他们对新鲜事物充满好奇。悦刻的宣传使得许多年轻人一看到电子烟便联想到时尚与个性。这种宣传方式迅速让电子烟在年轻人中流行开来。
而且，随着这种文化逐渐扩散，年轻人对电子烟的看法从起初的陌生感转变为接纳。商家抓住时机，积极行动，在线下持续增设悦刻门店RELXSTORE，以此扩大商业规模，使电子烟在年轻人生活中占据更显著的位置。
网络KOL参与
在中国，电视和网上的烟草广告受到限制。然而，这并未阻挡电子烟的流行。随着电子烟在年轻人中流行开来，网络意见领袖开始行动。比如，在电子烟论坛上，有许多级别较高的用户，比如被称为“蒸汽达人”的。在电子烟之家等论坛，这些意见领袖会撰写评测文章。例如，原本专注于烟圈技巧分享的玩烟网，在2018年进行商业化改版后，也加入了这一行列。
用户被电子烟操作方法吸引后，往往会注意到知名人士的评测内容。随后，他们可能被说服加入电子烟的行列。这种从操作方法到评测内容的推广模式，宛如一条紧密相连的链条，环环相扣地吸引着消费者。
微商营销助力
政策规定下，大型社交平台对电子烟的搜索功能受到限制。然而，有电子烟自媒体透露，蔡跃栋通过微商的方式进行营销。微商模式以卖家作为桥梁，逐渐搭建起网络。在这个过程中，老用户形成了多个圈子。他们邀请周围的人加入，这些人成为新的消费者。于是，一个类似群体的销售平台悄然形成，悄无声息地扩大了电子烟的消费群体。
新的生态圈
官方监管之下，电子烟在传统推广途径遭遇障碍。因此，他们转而在微信平台上搭建了一个新的生存环境。在这里，产品推广与销售找到了新的方法。这种几乎保密的手段使得电子烟得以继续推广，同时保持了品牌的运作和产品的销售。
包装背后的问题
电子烟行业至今未出现明确的领军品牌。不少品牌声称要消除香烟的害处，却同时借助未经证实的戒烟与健康概念进行宣传。它们还将产品装扮成时尚的电子产品，诱使众多年轻非吸烟者尝试。这样的行为带来的健康隐患不容忽视。大家对于这类电子烟产品的监管有何看法？
这背后隐藏着电子烟被美化的真实原因，消费者有必要看清这一点，以免被这种表面功夫所误导。
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